银发经济时代，得“姐姐”者得天下！(2)

上述种种数据和案例表明，中老年女性的消费能力十分旺盛。而且随着未来10-15年每年新增2000万退休人群，其中一半是女性，为中老年女性提供产品和服务的赛道将迎来巨大机会。

2.日本银发经济：得女性者得天下！

日本在老龄化的进程上提前中国约20年，其在银发经济上的发展历程对中国有很强的借鉴意义。

银发财经全面研究日本银发经济的成功案例之后，发现大多数案例都是以女性为主要目标人群，包括化妆品、健身房、旅游、杂志等。

化妆品方面，根据统计，2015年时，50岁以上女性化妆品的消费金额占日本化妆品市场总额的46.7%，针对中老年群体的化妆品市场规模已经超过1000亿元人民币。

同样是在2015年，著名化妆品品牌资生堂推出“PRIOR”系列，专门面向50岁以上女性群体，涵盖护肤、彩妆、头发护理、身体护理多个品类，销售增速高达120%，显示出中老年女性的强大消费潜力。

健身房方面，主要为中老年女性服务的连锁健身房品牌Curves，2005年引入日本，至2016年拥有1760家店铺、790000名会员，发展十分迅速。

根据官网，日本Curves的客户群体主要是60岁以上的老年女性，用户平均年龄是61岁，该年龄段群体占比为63%，50岁以上中老年女性占比则达到87%。

旅游方面，Club Tourism是日本最大的老年旅游公司，总部位于东京，成立于1996年，有700万名会员，以60至70岁老人为主，女性占比更高。近年来每年收入稳定在1600亿日元左右，净利润在20亿日元上下浮动，在全日本旅行社中排名前十左右。

Club Tourism以服务老年人群的旅游业务为主，包括国内旅行、国外旅行、主题旅行、游轮旅行等多种产品，并基于老年人群的需求而延伸到健身、家政、护理、保险、咖啡馆等多个领域。

杂志方面，《Halmek》杂志创刊之初便确立了“为50+女性提供有价值的信息”的核心理念。内容包罗万象，时尚、健康、理财、文娱等读 者大部分是50岁以上的女性，平均年龄为68.3岁，其中60+、70+的读者占 70%。在调查杂志实际销量的日本ABC协会登记的所有杂志中，《Halmek》 位居第一，且印刷数始终保持着稳步增长的态势，到2022年上半年达到了平均每月44.6万本。

在日本银发经济的发展过程中，类似上述以女性为主要目标人群的成功案例还有很多，充分说明在老龄化时代，女性依然是经济消费的主力人群，“得女性者得天下”在银发经济时代依然奏效。