银发经济 为何能高速崛起？

曾经的老年群体，给人的印象大多都是没钱、观念落后、消费能力有限，和手机、电脑、等新兴的互联网媒介没什么关系。

但从财富的拥有状况看，中老年是财富拥有量最高的群体。与此同时，这一群体的消费观念和生活方式也产生了巨大的变化。而这些，也成为带动“银发经济”高速发展的推手。

 1、消费观念转变 

“银发经济”的崛起，在国内消费领域已经展现出了多元化发展趋势，不仅是“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。

据《线上生活消费数据报告》显示：2018年线上销售额较2017年增长增速超30%，其中60岁以上的老年人及中西部地区人群成为拉动消费的全新增长点。从具体数据来看，60岁以上的老年人2018年线上消费较2017年增长超65%，高于线上消费增长的平均水平。

这说明现在的老年人已经摆脱了过去“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的心理，开始注重自己的生活品质。

 2、老年人触网激活 

智能手机的大范围普及激活了“银发经济”的数字化潜力，越来越多的老人开始尝试新的购物方式。在疫情宅家影响下，银发人群数字化进程更是不断加快。

根据电商数据显示：疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

腾讯·企鹅智库的《2019-2020中国互联网趋势报告》指出：在40岁以上的中老年网民中，65.7%会把每天至少四分之一以上的自由时间交给手机；而占据一般半以上自由时间的重度用户，也有近30%。

其中特别提到：老年网民的增长比我们想象的更快，近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红利中最大的一块。

 3、消费实力强大 

据《中国家庭金融调查报告》统计：以2017年为例，家庭月收入超过4,000元的老人已超过1.06亿元，其中1,600万老人的家庭月收入超过了10, 000元。

和许多无房无车的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房。同时，88%的老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例更达到了92%。

当前，我国老年群体多是50、60年代的人。处于60—70岁这一年龄层的他们，既有中青年人的开放特质，又有中青年无法比拟的自主消费优势。

 4、填补精神空缺 

虽然经济上吃穿不愁，但因为当下的中国老人大多都是第一代独生子女的父母，所以对孩子具有很强的情感依赖，这一现象在退休后更加明显。许多空巢老人、独居老人的孤独感十分浓厚，由此对社交、娱乐、陪伴和精神慰藉的需求日益强烈，消费潜力更是巨大。

随着银发族消费观念逐渐转变，触网率越来越高，有着强大经济基础的他们，将会极大的加速“银发经济”的发展。